Об авторе: Ксения Шумилова, PR-менеджер студии подкастов «Толк».
Подкасты как медиапартнеры: как аудиоформат расширяет вселенную кино и сериалов
Подкасты стали важной частью маркетинговых стратегий для современных кино- и телепроектов, предлагая зрителям новый способ взаимодействия с контентом. Согласно данным Edison Research (2024), 42% слушателей обсуждают услышанное в подкастах в соцсетях, а 31% ищут дополнительную информацию по теме. Такой формат не просто расширяет вселенную проекта — он превращает зрителей в соучастников нарратива, поддерживая их интерес даже после завершения сезона.
Яркий тому пример — сериал «Разделение» (Severance) от Apple TV+. Официальный подкаст The Severance Podcast with Ben Stiller & Adam Scott, запущенный в 2025 году, дал возможность создателям сериала детально объяснить элементы вселенной, которые остались за кадром, и стал катализатором обсуждений в фанатском сообществе — от Reddit до Telegram. Такой подход оказался эффективным: после премьеры второго сезона «Разделения» в январе 2025 года, сериал продемонстрировал впечатляющий рост популярности. По данным Luminate, количество просмотренных минут увеличилось на 218% по сравнению с первым сезоном, а финал второго сезона собрал более 540 млн минут просмотра за одну неделю. Кроме того, в период с 1 по 19 января 2025 года Apple TV+ зафиксировала рост новых подписчиков на 126% по сравнению с декабрем 2024 года. Этот успех свидетельствует о том, что подкаст, дополняющий основной контент, может существенно повысить вовлеченность аудитории и стимулировать рост подписной базы.
Помимо расширения вселенной, подкасты создают важный контекст, связывая вымышленные сюжеты с реальными проблемами. В случае «Разделения» это вопросы цифровой этики, контроля над личностью и баланса между работой и личной жизнью. Бен Стиллер в интервью для Variety подчеркивал, что подкаст помогает зрителям увидеть в сюжете не просто фантастику, а отражение современных корпоративных практик — от тотального мониторинга сотрудников до размывания границ между профессиональной и частной жизнью. Этот подход превращает подкаст в площадку для обсуждения актуальных социальных тем, выходя далеко за рамки простого промо-контента.
Искусственный интеллект в подкастинге: от монтажа до генерации голосов
ИИ-инструменты все активнее интегрируются в процесс создания подкастов, постепенно трансформируя аудиомедиа как отрасль. Если раньше производство качественного эпизода требовало команды из звукорежиссеров, редакторов и сценаристов, сегодня многие этапы можно автоматизировать — от написания сценария до финального монтажа. Это не только снижает порог входа, но и удешевляет процесс производства, что позволяет независимым авторам конкурировать с крупными студиями. По данным Wired, такие сервисы, как Google NotebookLM, уже помогают подкастерам конденсировать огромные массивы информации и превращать их в структурированные выпуски.
Одно из ключевых направлений — автоматическая генерация сценариев. ИИ-модели, такие как ChatGPT, используются для создания раскадровок интервью, сегментов с фактчекером или даже остроумных подводок между блоками. Например, как пишет The Verge, журналист Патрик Холланд экспериментировал с созданием подкаста, в котором весь контент — от темы до реплик ведущего — был сгенерирован искусственным интеллектом. Результат получился спорным, но сам эксперимент показывает, насколько мощным становится ИИ в сфере идейного и текстового продакшна.
Не менее активно развивается синтез речи — технология, позволяющая «озвучить» подкаст без участия диктора. Виртуальные ведущие с реалистичной интонацией уже используются в нескольких продуктах, включая AI Podcast от NVIDIA, где нейросеть синтезирует интервью с экспертами, используя их письменные ответы. По оценке Forbes, в ближайшие годы мы увидим массовое распространение AI-хостов — и это вызовет не только технологическую, но и этическую дискуссию: насколько аудитория готова слушать «голоса», не принадлежащие живым людям?
Тем не менее, как подчеркивает The Washington Post, у этой автоматизации есть и обратная сторона. Некоторые слушатели жалуются на «безжизненность» и однотипность AI-контента. К тому же, массовое использование ИИ снижает уникальность подкаста как авторского медиума — формата, в котором на первом плане стоят индивидуальность, голос и личная интонация создателя. Появляются опасения, что в стремлении к удобству и скорости индустрия может потерять ту самую человеческую интонацию, которая изначально сделала аудио таким близким форматом.
От слушателя к соавтору: как технологии меняют опыт восприятия аудиоконтента
Иммерсивное и интерактивное аудио становятся ключевыми направлениями в развитии подкастинга. Пользователи все чаще участвуют в создании контента: голосуют за развитие сюжета, влияют на персонажей, взаимодействуют с авторами. Например, подкаст CHOOSE построен как интерактивная драма, где финал каждой серии определяется результатами слушательского голосования на платформе Spotify.
Платформа активно развивает функции обратной связи — от встроенных Q&A (раздел «вопрос-ответ») до викторин, которые позволяют авторам адаптировать содержание в реальном времени. Интерактивные механики также становятся частью образовательных и игровых подкастов, где пользователь может выбирать персонажа или менять финал истории — такие шоу, по данным There’s an AI for That, начали набирать популярность в 2024 году.
Иммерсивный формат поддерживают технологии пространственного звука. Немецкая студия VRtonung разрабатывает подкасты с 3D-звучанием, создавая эффект «присутствия» в аудиосреде. Одним из ярких примеров стал Darkest Night, где используется бинауральная запись: можно разобрать на фоне шаги, шепот и звуки за стеной, будто слушатель находится внутри истории. К 2017 году подкаст собрал более 4,5 млн прослушиваний (TechCrunch).
Новые форматы развивают и крупные технологические компании. В декабре 2024 года Google представила функцию Talk+, которая превращает длинные тексты в управляемые голосом аудиоверсии. А функция Audio Overviews позволяет автоматически генерировать краткие пересказы подкастов на 50 языках — шаг в сторону персонализированного и глобального аудиоконтента.
Язык без границ: как подкастинг становится глобальным медиумом
Подкастинг быстро выходит за рамки англоязычного пространства. В Азии и Африке формируется собственная инфраструктура — от студий до локальных хостингов. В Индии, Индонезии и на Филиппинах подкасты становятся популярными среди молодежи и представителей креативных индустрий. В Африке развивается платформа Afripods, поддерживающая шоу на суахили, йоруба и других языках, ориентированная на локальных авторов и слушателей.
Растет интерес к мультиязычным форматам и культурной адаптации. Так, испаноязычная версия Marvel-подкаста Wolverine: La Larga Noche была полностью переозвучена с участием нового актерского состава, а сценарий адаптирован под латиноамериканский контекст — это позволило не просто перевести оригинал, а создать полноценную локализованную версию истории.
В 2023 году Spotify запустила Voice Translation — ИИ-сервис, который автоматически переводит подкасты и воспроизводит их голосом оригинального ведущего. Технология основана на синтезе речи от OpenAI и уже протестирована на шоу Лекса Фридмана, Дакса Шепарда и других. Несмотря на потенциал, ИИ-перевод пока с трудом передает культурные нюансы и юмор.
Крупнейшие медиаплатформы также инвестируют в локализацию. BBC World Service выпускает подкасты более чем на 40 языках, включая арабский, хинди и суахили, с участием местных журналистов. Это позволяет лучше отражать культурный контекст и сохранять региональную специфику.
Подкасты становятся каналом самовыражения и культурного представительства. Нигерийское шоу I Said What I Said, ориентированное на африканскую женскую аудиторию, успешно выходит за пределы континента. А ЮНЕСКО развивает собственные аудиопроекты, направленные на поддержку языков и традиций, используя подкастинг как инструмент сохранения нематериального наследия.
Сторителлинг против автоматизации: почему аудитория выбирает человеческий голос
По данным Statista в апреле 2025 года у слушателей по всему миру был доступ к более чем 3,5 млн подкастов и свыше 175 млн эпизодов. В условиях гиперконкуренции все больше слушателей отдают предпочтение аудиосериалам — проектам с последовательным нарративом и узнаваемыми голосами. Согласно Edison Research, это способствует эмоциональной привязанности и возвращаемости аудитории.
Современные аудиосериалы строятся по законам драматургии — с клиффхэнгерами (напряженными финалами эпизодов, удерживающими внимание), сюжетными арками и проработанными персонажами. Это делает подкастинг не просто средством передачи информации, а персонализированным опытом. Как подчеркивает исследование на ResearchGate, аудиоформат предлагает альтернативу автоматизированному контенту и становится «эмоционическим убежищем» для слушателя.
Ключевым примером остается This American Life, подкаст, с 1995 года демонстрирующий силу нарратива: каждый выпуск — это мини-документальный рассказ с темой, эмоциональной аркой и глубиной. По словам The New Yorker, ведущий Ира Гласс помогает «услышать то, что обычно прячется за шумом повседневности».
Другой прецедент — подкаст Serial, запустивший в 2014 году формат «аудиосериала» с эпизодами, которые слушали, обсуждали и ждали, как телевизионный триллер. Как отмечает The Guardian, именно Serial доказал, что аудио может быть столь же захватывающим, как кино.
На фоне распространения ИИ-голосов и генеративных скриптов сторителлинг становится конкурентным преимуществом. Аудиосериал создает ощущение присутствия и диалога — в отличие от обезличенного автоматизированного потока. Как пишет Forbes, доверие рождается не только из содержания, но и из способа подачи. В долгосрочной перспективе именно «человеческий голос» — ключ к удержанию внимания.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.